Le métier de créateur UGC (User Generated Content) gagne en popularité auprès des freelances et des passionnés de création de contenu. À l’ère où les consommateurs recherchent de plus en plus de contenus authentiques, les marques se tournent vers des créateurs UGC pour produire des vidéos, des images ou des témoignages sur leurs produits. Contrairement aux influenceurs, les créateurs UGC n'ont pas besoin d'avoir une large audience pour réussir. Leur travail consiste simplement à produire du contenu que les marques utilisent sur leurs propres canaux de communication (réseaux sociaux, publicités, etc.).
Si vous souhaitez vous lancer dans cette aventure et devenir créateur UGC, voici les 5 étapes essentielles pour débuter et réussir dans ce domaine en pleine expansion.
1. Comprendre l’UGC et ses opportunités
La première étape pour devenir un créateur UGC est de bien comprendre ce qu’est le User Generated Content et comment il s’intègre dans les stratégies marketing actuelles des marques.
L'UGC se distingue du contenu produit par les marques elles-mêmes car il est perçu comme plus authentique et fiable par les consommateurs.
L’UGC est utilisé par les entreprises pour créer une connexion authentique avec leur audience et générer plus d’engagement. En tant que créateur UGC, vous serez chargé de produire ce contenu pour les marques.
Exemples pratiques :
- Instagram : Des créateurs partagent des vidéos de tests produits dans leurs stories pour être ensuite utilisées par les marques.
- TikTok : Des tutoriels ou des vidéos humoristiques mettant en scène des produits sont devenus des formats incontournables de l’UGC sur cette plateforme.
2. Créer un portfolio convaincant
Un portfolio est indispensable pour attirer l’attention des marques et décrocher vos premiers contrats. Un bon portfolio UGC doit montrer votre capacité à créer du contenu authentique et engageant. Vous n’avez pas besoin d’une longue expérience, mais quelques exemples de contenu de qualité peuvent faire la différence.
Conseils pour créer votre portfolio :
- Créer du contenu fictif : Si vous n’avez pas encore de contrats, créez du contenu autour de produits que vous possédez déjà. Réalisez des vidéos de type unboxing, tutoriels, ou avis sur des produits que vous aimez et qui sont pertinents pour les marques que vous visez.
- Montrer votre diversité : Proposez différents formats (photo, vidéo, témoignage) pour montrer que vous êtes capable de vous adapter à diverses demandes.
- Héberger votre portfolio en ligne : Utilisez des plateformes comme Behance, Adobe Portfolio ou Canva pour centraliser votre travail.
Exemple pratique :
Imaginons que vous aimiez une marque de cosmétique. Créez une vidéo de 30 secondes où vous testez un produit et partagez votre ressenti. Utilisez un bon éclairage, un son clair, et un montage simple mais efficace. Ce type de contenu peut être inclus dans votre portfolio pour convaincre de futures marques.
3. Se faire connaître sur les bonnes plateformes
Une fois votre portfolio prêt, il est temps de vous faire connaître et de décrocher vos premiers contrats. Heureusement, il existe plusieurs plateformes en ligne où vous pouvez entrer en contact avec des marques cherchant des créateurs UGC.
Voici quelques-unes des meilleures plateformes pour commencer :
- Fiverr et Upwork : Ces plateformes de freelance sont un bon point de départ pour proposer vos services en tant que créateur UGC. Créez un profil attractif, détaillant vos compétences et incluez des exemples de votre travail.
- TikTok Creator Marketplace : TikTok propose un espace pour connecter les marques et les créateurs de contenu. Assurez-vous de vous inscrire si vous êtes actif sur cette plateforme.
- Takema, Youdji ou Cosmy Club : Ces plateformes sont dédiées à la création de contenu UGC. Elles proposent régulièrement des campagnes UGC.
Stratégies pour se faire connaître :
- Personal Branding : Développer votre propre identité sur les réseaux sociaux et partager vos talents en création de contenu.
- Proposer des collaborations : Si vous admirez une petite marque ou une start-up, contactez-les directement avec une proposition de collaboration, en leur montrant des exemples concrets de ce que vous pouvez faire.
4. Contacter et travailler avec des marques
Pour contacter des marques efficacement, il est important de bien préparer vos propositions. N'envoyez pas simplement un message générique. Personnalisez chaque approche en fonction de la marque et de son positionnement.
Comment contacter les marques ?
- Par e-mail : Rédigez un e-mail personnalisé pour expliquer ce que vous pouvez leur apporter en tant que créateur UGC. Incluez un lien vers votre portfolio.
- Via les réseaux sociaux : Contactez les marques directement via leurs réseaux sociaux, en commentant ou en répondant à leurs stories, pour initier une conversation.
- Proposer du contenu gratuit ou en échange de produits : Si vous débutez, offrir quelques exemples de contenu gratuit peut vous aider à obtenir vos premiers témoignages clients et à étoffer votre portfolio.
Exemple de message pour une marque :
"Bonjour [Nom de la marque], je suis créateur UGC spécialisé dans la production de contenu authentique pour les réseaux sociaux. J'ai récemment testé votre [produit X] et je serais ravi de vous créer des vidéos ou photos à utiliser dans vos campagnes. Vous pouvez consulter mon portfolio ici [lien]. J’aimerais beaucoup discuter d'une collaboration avec vous."
5. Monétiser votre contenu et développer votre activité
Une fois que vous commencez à créer du contenu pour les marques, il est temps de réfléchir à la monétisation de vos services. Le créateur UGC peut monétiser son travail de différentes manières, en fonction des contrats avec les marques.
Options de monétisation :
- Facturer au projet : Proposez des prix fixes pour chaque type de contenu (vidéo, photo, etc.).
- Vendre les droits d’utilisation : Proposez aux marques d’acheter les droits d’utilisation du contenu pour une durée limitée ou illimitée. Ce type de contrat peut vous permettre de générer des revenus passifs si les marques réutilisent votre contenu.
- Vendre des Add On : Pour augmenter votre devis et vos revenus, n'hésitez pas à proposer des suppléments : ajouts des sous-titres, écriture du script, photographies, ...
Exemple pratique :
Imaginons que vous réalisiez une vidéo UGC pour une marque de vêtements. Vous pouvez facturer pour la production de la vidéo (200€), puis ajouter une licence d’utilisation de 6 mois pour 50€ supplémentaires. Cela permet à la marque d’utiliser le contenu pendant une durée définie, et vous pouvez renégocier à la fin du contrat.
Conclusion : Prêt à vous lancer dans l’aventure UGC ?
Devenir créateur UGC est une formidable opportunité pour les freelances et les passionnés de création de contenu. Que vous soyez débutant ou déjà expérimenté dans la création vidéo ou photo, suivre ces 5 étapes vous permettra de bien démarrer. Créez un portfolio attractif, faites-vous connaître sur les bonnes plateformes, et surtout, n’hésitez pas à contacter directement les marques qui vous intéressent.
Pour aller plus loin, découvrez en détail chaque étape dans mon ebook "Comment devenir créateur UGC", disponible en téléchargement. Il regorge de conseils pratiques, d’outils, et de stratégies pour réussir dans ce métier en pleine expansion !
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