GREENWASHING IN ITALIA 2023-2026

Il Report, in tre parti (Settori Economici, Brand e Quadri di Sintesi) è un lavoro, di carattere giuridico-comunicativo, che analizza il rischio di greenwashing – accertato e potenziale – nei principali settori economici e nei relativi modelli di comunicazione commerciale rivolti ai consumatori, attraverso una metodologia comparativa fondata sulla classificazione dei claim ambientali e sulla valutazione della loro verificabilità, coerenza e trasparenza, anche alla luce del quadro normativo europeo e nazionale in evoluzione. Nel complesso dei settori analizzati e dei brand, emergono profili differenziati di rischio legati alla comunicazione ambientale, con possibili criticità sotto il profilo della veridicità, chiarezza e verificabilità dei messaggi rivolti al pubblico, in un contesto regolatorio in rapida evoluzione.

L’analisi si propone di:

• Identificare le modalità ricorrenti attraverso cui il greenwashing si manifesta nei principali settori economici italiani.
• Valutare la coerenza tra comunicazione ambientale e modello di business.
• Distinguere tra rischio potenziale e violazioni accertate.
• Applicare un sistema di scoring comparativo (0–100) per misurare il livello di esposizione al rischio.
• Offrire criteri operativi per riconoscere Claim problematici.
• Fornire una base tecnica utile al decisore pubblico per eventuali interventi regolatori.

N.B. L’obiettivo non è attribuire giudizi di responsabilità, ma individuare aree di vulnerabilità normativa e comunicativa.

Il prossimo 27 settembre entreranno in vigore le disposizioni del D.L.gs. 30/2026 che, recependo la Direttiva 2024/825, rafforzeranno la tutela dei consumatori contro il greenwashing e le pratiche commerciali sleali, imponendo trasparenza e verificabilità delle asserzioni ambientali e sociali. Il Report è quindi particolarmente utile ai consumatori e alle aziende per individuare i punti nelle comunicazioni ambientali non conformi a legge e quelle che rischiano una dichiarazione di non conformità, in mancanza di modifiche, con le nuove norme.