Short Drama Writing 101 : Écriture de duanju (séries courtes, format né en Chine et en expansion mondiale) De la logique industrielle à la psychologie sociale

Les duanju (séries courtes, format narratif né en Chine et en expansion mondiale) ne sont pas simplement de la “télévision en format court” — c’est un format piloté par la distribution : écrire pour le hook, tester comme une publicité, et déployer à grande échelle grâce au paid traffic (« 投流 »).

Les vertical duanju — la tendance narrative la plus chaude en Chine — ont déjà dépassé un marché de 6 à 7 milliards USD, et devraient atteindre 14 milliards USD d’ici 2027. Avec des millions de spectateurs quotidiens et des plateformes en pleine expansion à l’international, ce format devient rapidement une opportunité mondiale. La véritable innovation n’est pas le cadre vertical, mais bien la distribution : un modèle de performance marketing (« 投流 ») qui transforme les story hooks en créations publicitaires, testées rapidement et amplifiées dans des fils de type TikTok.

Short Drama Writing 101: De la logique industrielle à la psychologie sociale est un guide concis et pratique de 36 pages, conçu pour aider les créateurs à comprendre et réussir dans ce format en pleine ascension.

Créé par Short Drama Alliance, et basé sur l’expérience de la productrice Maggie Han dans les opérations de plateformes, la production indépendante et des recherches approfondies sur l’industrie, ce livret condense des études, des entretiens professionnels et une pratique de terrain en cadres clairs immédiatement applicables. Au cours de l’année écoulée, de nombreux créateurs ont posé à Maggie les mêmes questions et se sont heurtés aux mêmes idées reçues sur les duanju — ce livret a été écrit pour y répondre de manière systématique et fournir des repères clairs.

À l’intérieur, vous découvrirez :

• La logique distribution-first (« 投流 ») — comment le paid traffic, les tests créatifs et les objectifs de conversion influencent les choix narratifs, du concept à la conception d’épisode
• Les mécaniques essentielles de récit pour une consommation en feed-first : ouvertures basées sur le hook, renversements, cliffhangers et maintien du rythme
• Les bases de la psychologie du public — pourquoi les écarts de curiosité et les récompenses émotionnelles maintiennent l’attention
• Des conseils concrets pour concevoir épisodes et arcs narratifs, ainsi que les pièges fréquents à éviter
• Des pistes pratiques sur la monétisation de votre écriture et la manière de tirer parti de ce marché mondial en plein essor

Que vous soyez scénariste, producteur ou créateur de contenu, ce livret est votre porte d’entrée pour maîtriser les vertical duanju — et transformer le savoir en résultats créatifs et financiers.