Autogestión musical desde cero: Del impulso creativo a la construcción estratégica

La música cambió. La industria también. Pero la pregunta persiste: ¿cómo construir un proyecto musical sostenible en este contexto?

Este libro se organiza en tres movimientos claros. Primero, un repaso consciente por la historia de la música en su dimensión comercial, para entender cómo se configuró la industria y qué fuerzas moldearon el presente. Luego, un análisis directo de cómo funciona hoy el ecosistema: plataformas, algoritmos, modelos de ingresos y nuevas reglas de circulación. Finalmente, un aterrizaje práctico que traduce ese conocimiento en decisiones estratégicas para el desarrollo de un proyecto autogestionado.

Lejos de los manuales rápidos y las promesas vacías, Utzu García propone algo distinto: comprender antes de ejecutar, diseñar antes de exponerse, estructurar antes de escalar.

Porque en una industria compleja, la información superficial no basta. La claridad estratégica sí.

Sobre el autor

Utzu García (San Bernardo, Chile, 1986) es publicista, gestor cultural y escritor, con más de una década de trayectoria vinculada al desarrollo de proyectos musicales, culturales y comunicacionales.

Ha orientado su trabajo a la innovación, el pensamiento estratégico y el fortalecimiento de artistas en etapas iniciales. En 2017 publicó El subdesarrollo de la música independiente, un ensayo pionero en el contexto chileno que abordó críticamente la industria musical en una época en que estos temas aún tenían escasa discusión pública.

Es fundador de Indajausmusic, proyecto en el que se desempeñó como director hasta 2020 y donde actualmente ejerce como director creativo. También es fundador de Nexonoro, una plataforma de intermediación curatorial pionera en Latinoamérica, enfocada en conectar artistas con medios y curadores.

Ha trabajado como curador para la plataforma francesa Groover y ha participado en más de veinte mercados musicales en distintos países de Hispanoamérica, generando redes con actores relevantes del sector. Además, ha asesorado proyectos postulados al Fondo de la Música del Ministerio de las Culturas de Chile, con más de una docena de iniciativas adjudicadas.

Paralelamente, es fundador y director de programación de Vespucio Radio, medio desde el cual ha impulsado la difusión de contenidos culturales y musicales.

Como publicista, ha desarrollado labores en ámbitos políticos, empresariales, sociales y culturales, asesorando proyectos diversos desde una perspectiva estratégica y comunicacional.

Su trayectoria se caracteriza por integrar gestión, análisis estructural e innovación como herramientas para acompañar a músicos y creadores en sus primeros procesos de profesionalización.