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Spotify effect in new podcast markets. Combined model proposal for analysis of increasing interest in podcasting: The case of Turkey

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Abstract: Podcasts have been offered as a new service by digital music providers for several years now. The shift from Really Simple Syndication (RSS) distribution to central distribution channels has increased the interest in podcasts in low-consumption markets. This study aimed to examine the reasons for the recent increased interest in podcasts in Turkey. To analyze the growth in the popularity of podcasts, a model based on the technology acceptance model and the uses and gratifications theory was used, and a questionnaire targeting the users who listened to podcasts through Spotify , the most popular music streaming service in Turkey, was administered. According to the data obtained, the majority of the participants had first heard about podcasts through Spotify once they announced that they were offering podcasts as part of their services. The perceived ease of use in listening to podcasts served as the major factor behind listening motivations, perceived usefulness of the services, and attitude toward use. Therefore, although the popularization of podcasts in new markets seems to be associated with their unique content, the decisive factor driving the popularization of podcasts is actually more related to the ability podcasts offer users, who are faced with so many stimuli, to access the preferred content anytime and anywhere in a clear and straightforward manner.

Resumen: En los últimos años, los servicios de música digital han ofrecido podcasts como un nuevo servicio. Según este estudio, el cambio de la forma de distribución basada en RSS hacia los canales centrales de distribución ha incrementado el interés por los podcasts en los mercados de bajo consumo. El estudio tiene como objetivo investigar el motivo del aumento del interés por escuchar podcasts en los últimos años en Turquía, donde este tipo de consumo es bajo. En cuanto al análisis, se ha empleado un modelo que adapta las herramientas básicas de medida del Modelo de aceptación de tecnología y la Teoría de usos y gratificaciones y se ha realizado una encuesta que se centra en los usuarios que escuchan podcasts en Spotify , que es el proveedor de servicios de música preferido en Turquía. Según los datos obtenidos, la gran mayoría de los encuestados ha afirmado conocer podcasts debido a que Spotify ofrece este servicio. La facilidad de uso percibida por los encuestados como resultado de su experiencia de escucharlos, pasa a primer plano como un factor importante. Este factor es efectivo sobre las motivaciones de escucha, el beneficio percibido del servicio y la actitud hacia el uso. Por lo tanto, aunque la popularización del podcasting en los mercados emergentes parece estar asociada a su contenido único, juegan un papel decisivo la capacidad del usuario expuesto a numerosos estímulos para acceder al contenido preferido en cualquier lugar y en cualquier momento, y la realización de esto a través de juegos de manera explícita y comprensible.
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