Marketing pour les non-marketeurs · Chapitre 1 : La pensée marketing au quotidien

On vient de vous confier le marketing ? Peut-être en plus de vos autres tâches, avec un mandat de croissance et peu de moyens.

Ce premier chapitre ne vous apprend pas encore un outil. Il vous apprend à penser comme un marketeur : pourquoi vous faites ce que vous faites, dans quel ordre, et comment le montrer.

Pour qui

Adjoints administratifs, coordonnateurs, nouveaux gestionnaires et propriétaires de PME à qui on confie le marketing, sans formation en marketing.

Ce que vous y trouvez

• Le modèle TONIKᴹᶜ : Terrain, Orientation, Noyau, Impulsion, KPI
• Ce qu'est le marketing, et ce qu'il n'est pas : le mix marketing, branding vs marketing, qui fait quoi entre marketing, communication, e-commerce et vente
• Le test du diapason et le Continuum : le marketing ne s'arrête jamais
• Le réflexe client : 10 questions à poser avant de produire quoi que ce soit
• Urgent vs important : les 4 niveaux de priorité et comment recadrer une demande
• Votre routine : chaque jour, chaque semaine, chaque mois
• Parler marketing à la direction : 3 chiffres et une recommandation
• Vous venez d'hériter du marketing : l'inventaire de départ et la grille pour définir votre périmètre
• Ce que dit la recherche, avec les références

Le format

Un cahier de travail PDF de 22 pages, à lire et à remplir : encadrés « Trucs de CMO », « À éviter » et « Mon parcours », listes à cocher et grilles à compléter.

Par Christine Latour

Stratège marketing et CMO fractionnaire, fondatrice de Christine Latour Inc. et formatrice agréée par la Commission des partenaires du marché du travail du Québec. Ce que je partage ici, je l'ai appris sur le terrain, en bâtissant des équipes marketing à trois reprises.

La collection

Ce chapitre est le premier de la collection Marketing pour les non-marketeurs. Les prochains chapitres arrivent bientôt.